DEFAULT 

Реферат позиционирование и дифференцирование территории

presolki 2 comments

Важно, чтобы все маркетинговые коммуникации, базируясь на позиционировании, находились в одном ключе концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций ИМК и имели единое общее утверждение; единый смысл; единое содержание. Товары, работы, услуги жизнеобеспечения территорий. Поэтому с помощью средств PR Рublic relations - размещение материалов в СМИ пресс-релизы, обзорные аналитические статьи, факт-листы, фотографии, биографии, заявления и пр. Маркетинг территории Маркетинг населения, персонала, его основные принципы и назначение в организации. Теоретические основы маркетинга.

Позиционирование позволяет решать проблемы по отдельным элементам комплекса маркетинга, доводить их до уровня тактических деталей. Например, фирма, которая позиционировала свои товары как товар высокого качества, должна продавать их по высоким ценам, пользоваться услугами высококлассных дилеров и рекламировать товар в престижных журналах.

Результаты позиционирования продуктов или отдельных видов бизнеса могут показать, что у организации в ее рыночной деятельности имеются проблемы. Это обусловливается следующим. Во-первых, сегмент, который рассматривался в качестве целевого рынка, перестал быть привлекательным из-за своих малых размеров, уменьшения спроса, высокого уровня конкуренции, низкой прибыли. Во-вторых, качество и характеристики продукта оказались на целевом сегменте не востребованы. В-третьих, из-за чрезмерно высокой цены продукт оказался неконкурентоспособным.

В этой связи говорят о стратегиях репозиционирования повторного позиционирования. Позиционирование — это ваше воздействие на образ мыслей потенциальных потребителей. Вы позиционируете товар в сознании потенциальных потребителей. Райс и Дж. Траут считают, что хорошо известные продукты обычно занимают четко обособленные позиции в сознании потребителей.

Конкурентам очень не просто повлиять на устоявшееся мнение потребителей, и соперничающие компании имеют возможность использовать реферат позиционирование и дифференцирование территории одну из четырех возможных стратегий.

Первая стратегия реферат позиционирование и дифференцирование территории в упрочении своего текущего положения в сознании потребителей. Вторая стратегия состоит в том, чтобы найти и занять позицию, которую признало бы достаточное количество покупателей. Третья стратегия заключается в депозиционированиии или репозиционировании конкурента в сознании потребителя. Большинство американских потребителей посуды считают, что посуда компаний Royal Doulton и Lenox производится в Великобритании, но первая депозиционировала конкурента, сделав достоянием гласности тот факт, что штаб-квартира соперника находится в Нью-Джерси.

Траут подчеркивают, что похожие торговые марки могут добиться определенных различий в восприятии даже в испытывающем очевидные информационные нагрузки обществе, члены которого просто игнорируют большинство рекламных обращений.

Учебные материалы для студентов заочной формы обучения по дисциплине «Маркетинг территорий»

Четвертая стратегия — стратегия эксклюзивного клуба. Например, компания может использовать утверждение, что она входит в Большую тройку.

Идея Большой тройки пришла в голову руководству третьей по масштабам автомобильной компании США Chrysler лидер рынка никогда не применяет этот прием. Трут занимаются исследованиями стратегий коммуникации для позиционирования и репозиционирования торговой марки в сознании потребителей.

Контрольная работа: Позиционирование товара на рынке

И все же они полагают, что условием удачного позиционирования является проработка компаний всех материальных аспектов продукта, его цены, распределения и продвижения, призванных обеспечить реализацию принятой стратегии борьбы за места в сознании потребителей.

В своей отрасли организация может стремиться стать фирмой с лидирующим товаром, фирмой с наивысшей функциональной эффективностью или фирмой, наиболее близкой к покупателю.

В основу этого деления положена идея о том, что любой рынок состоит из трех типов покупателей.

Реферат позиционирование и дифференцирование территории 2915

Одним нравятся фирмы, лидирующие в технологическом отношении товарное лидерстводругие ценят надежную работу функциональное превосходствотретьи ожидают быстрейшего удовлетворения своих индивидуальных потребностей близость к покупателю.

Согласно наблюдениям М.

  • Может быть полезен для студентов других специальностей, изучающих курс "Управление качеством", а также для специалистов пищевой и перерабатывающей промышленности, экспертов и работников служб менеджмента качества.
  • Особенности современных концепций маркетинга: совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий, чистого маркетинга, социально-этичного маркетинга, международного маркетинга.
  • Первая стратегия состоит в упрочении своего текущего положения в сознании потребителей.
  • Миссия и цели в системе стратегического планирования территории.
  • Банк, страхование 2.
  • Понятие маркетинга, его задачи и принципы.
  • Образовательные программы Подготовительные курсы Прием в университеты Программы развития Специализированные школы Справочник абитуриента Школы-пансионы Школьные библиотеки Школьные программы Экзаменационные билеты.

Триси и Ф. Виерсема, в подавляющем большинстве случаев компания не может быть лучшей сразу в трех или даже двух ипостасях. Во-первых, для этого не хватит никаких денег, во-вторых, каждая дисциплина ценности требует собственного стиля менеджмента и инвестиций. Тема 1. Введение в маркетинг территории. Теоретические и методологические основы маркетинга территорий. Территориальный маркетинг как фактор регионального управления.

Александр невский реферат по литературеПсихологические основы терроризма рефератДифракция в нашей жизни доклад
Доклад задачи со спичкамиДоклад о петрарке краткоЭссе на тему глобализация за или против
Доклад о противодействии коррупции в государственном органеКурсовая повышение эффективности работы предприятияКонтрольная работа на тему налоги с физических лиц

Современные проблемы и направления управления территориальным развитием. Роль территориального маркетинга в разработке и эффективной реализации стратегических планов развития территории и реализации целевых программ развития территории. Различные подходы в определении базовых категорий курса. Отличительные признаки территориального маркетинга от классического маркетинга.

Маркетинг как рыночная концепция управления, значение маркетингового подхода к принятию управленческих решений. Сущность концепции, задачи и принципы маркетинга как философии управления, идеологии бизнеса.

Характеристика исторических этапов развития маркетинга. Характеристика функций и методы маркетинговой деятельности. Маркетинг имиджа. Разновидности имиджа территории: чрезмерно привлекательный, позитивный, негативный, слабо выраженный, противоречивый, излишне традиционный, смешанный.

Книги по финансовому менеджменту Характеристика исторических этапов развития маркетинга.

Маркетинг привлекательности достопримечательностей. Цели маркетинга достопримечательностей. Разновидности маркетинга достопримечательностей. Маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей. Реклама и коммуникации — как обеспечивающая стратегия территориального маркетинга. Социальные функции рекламы в территориальном маркетинге. Принципы выбора маркетинговой стратегии территории. Тема 3.

Маркетинг территории

Технология выбора и разработки маркетинговых стратегий территории. Методика выявления существующего имиджа территории. Характеристика этапов разработки маркетинговой стратегии территориального образования.

Конкурентные преимущества территории. Деловые стратегии в территориальном маркетинге. Эффективное позиционирование задает тон всему остальному маркетинговому планированию и дифференцированию.

Отбор сотрудников и порядок приема на работу. Краткая характеристика деятельности ООО "Феникс". Анализ особенностей маркетинга персонала на исследуемом предприятии, рекомендации по его совершенствованию. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.

Рекомендуем скачать работу.

Позиционирование товаров и услуг. Основы маркетинга. Урок 4

Главная Коллекция "Otherreferats" Маркетинг, реклама и торговля Маркетинг территории. Маркетинг территории Маркетинг населения, персонала, его основные принципы и назначение в организации. Сущность и содержание регионального маркетинга, его позиционирование. Порядок формирования стратегии и тактики маркетинга региона. Специфика городского маркетинга. Соглашение об использовании материалов сайта Просим использовать работы, опубликованные на сайтеисключительно в личных целях.

Маркетинг привлекательности территории.

Теоретические основы маркетинга. Например, успех корпорации Caterpillar частично основан на ее незаурядном управлении маркетинговыми каналами.

Реферат позиционирование и дифференцирование территории 2188

Число представительств компании и охват ими регионов существенно превосходят аналогичные показатели конкурентовдилеры Caterpillar лучше подготовлены профессионально и работают более эффективно.

Такие компании, как Dell Computers, выделяются благодаря тому, что создали и контролируют прямые маркетинговые высокоэффективные каналы, пользуются методами телефонных и электронных продаж. Книги по экономике Книги по маркетингу, рекламе и PR Менеджмент маркетинг Глава 10 Создание, дифференцирование и позиционирование товара и его жизненный цикл Стратегии реферат позиционирование и дифференцирование территории и дифференцирования Способы дифференцирования.

Книги по микроэкономике Финансовый анализ 8 Книги по бюджетированию 34 Книги по управлению предприятием 63 Книги по управлению персоналом 41 Книги по финансовому менеджменту 52 Книги по экономике Книги по финансам и кредиту 10 Книги по бухгалтерскому учету и аудиту 6 Книги по истории экономики 3 Книги по маркетингу, рекламе и PR 7 Экономика России 8 Книги по экономической теории 26 Книги по финансовому менеджменту 10 ИТ и коммерция 6 Книги по менеджменту 66 Банк, страхование 2 Книги по рынку Форекс Коммуникация и коммуникабельность Что такое успешная профессиональная коммуникация?

Как этого добиться? Элизабет Мерманн показывает на конкретных примерах негласные правила успешного взаимодействия, которые значительно облегчают жизнь, помогают преодолеть конфликты и вместе найти оптимальное решение проблем. Успеха в коммуникации можно добиться не только при помощи слов, но и с помощью жестов, голоса, мимики и положения тела. Скоро Вы заметите: при помощи открытой коммуникации Вы будете более уверены в себе реферат позиционирование и дифференцирование территории без напряжения сможете преодолевать стрессовые ситуации!

[TRANSLIT]

Управление обязательствами организации Излагаются подходы к управлению обязательствами организации. Раскрывается экономическое, юридическое и бухгалтерское содержание обязательств. Описываются элементы финансовой политики организации в области обязательств. Показатели бухгалтерской отчетности в книге интерпретируются как основа анализа, предшествующего принятию управленческих решений.

Предназначена для финансовых менеджеров, аудиторов, бухгалтеров, преподавателей, аспирантов, студентов и всех, интересующихся вопросами бухгалтерского учета и финансового менеджмента.

[TRANSLIT]

Тренинг "Эмоциональная компетентность в бизнесе" В книге представлено методическое пособие для бизнес-тренера, обучающего персонал компании выстраивать эффективные отношения с клиентами и повышающего личностный потенциал сотрудников.